產品包裝的目的是刺激消費者購買。在制定商品包裝計劃時，應首先考慮這個目標。其次，即使消費者不準備購買此類商品，也應鼓勵他們對產品和制造商的品牌、包裝和商標有良好的印象。消費者的購買行為既能滿足生理和物質需求，又能滿足社會和精神需求。消費者的購買行為有時是由一種動機支配的，有時是由多種復雜的動機支配的。這些動機往往交織在一起，形成一個購買行為系統(tǒng)。

在產品包裝設計元素中，色彩沖擊力較強。包裝中使用的顏色會使消費者產生聯(lián)想，誘發(fā)各種情緒，改變購買心理。但是用顏色來刺激人們的情緒應該遵循一定的規(guī)則。成功的包裝不僅能喚起消費者的情感和聯(lián)想，而且能讓消費者“記住”。

產品包裝對消費者的心理測試表明，美與丑、雅與俗、關注與排斥，這些心理感受不僅男女、老少有所不同，還與、地區(qū)和個人的偏好有關。因此，有必要了解市場，研究設計的構成因素，分析消費者的各種心理。只有這樣，才能準確地探究包裝設計的規(guī)律和消費者的心理活動，從而提高包裝設計的效果，促進消費者購買商品。

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